طراحی تایپ فیس و قلم، فونت

تایپوگرافی، یکی از ارکان طراحی گرافیک و ارتباطات بصری است. تایپوگرافی، نحوه تعامل ما با متنی که نوشته شده است را شکل می‌دهد. در قلب تایپوگرافی طراحی قلم‌ها و فونت‌ها قرار دارد. در حالی که این دو واژه اغلب به طور هم‌معنی استفاده می‌شوند. در دنیای طراحی مفاهیم متفاوتی دارند.

تفاوت قلم و فونت چیست؟

قبل از اینکه وارد فرآیند طراحی شویم، مهم است که تفاوت بین قلم و فونت را درک کنیم.

• قلم (Typeface): قلم طراحی حروف است. شامل زیبایی کلی، سبک، وزن و فاصله حروف می‌شود. یک قلم شامل خانواده‌ای از فونت‌ها است.
• فونت (Font): فونت به وزن، سبک یا اندازه خاصی از یک قلم اشاره دارد. به عنوان مثال، در قلم "هلوتیکا"، فونت‌هایی مانند "هلوتیکا بولد" یا "هلوتیکا ایتالیک" وجود دارند.

نقش طراحی قلم و فونت

قلم‌ها و فونت‌ها برای ایجاد متنی خوانا و بصری جذاب در فرمت‌های چاپی و دیجیتال ضروری هستند. طراحی آنها عملکردی و شخصیت، حالت و لحن یک برند یا پیام را نیز منتقل می‌کند. انتخاب صحیح قلم می‌تواند هویت برند را تقویت کند. آن را در ذهن مصرف‌کنندگان متمایز و به یادماندنی‌تر کند.

چه کسانی قلم‌ها و فونت‌های سفارشی را سفارش می‌دهند؟

صنایع و سازمان‌های مختلف برای اهداف خاص خود به قلم‌ها و فونت‌های سفارشی نیاز دارند. در زیر برخی از مهم‌ترین سفارش‌دهندگان آورده شده است.

1. شرکت‌های بزرگ و برندها

شرکت‌های معتبر برای ایجاد هویت بصری منحصر به فرد در تمام مواد بازاریابی خود به قلم‌های سفارشی سرمایه‌گذاری می‌کنند. قلم سفارشی "Roboto" گوگل و قلم "San Francisco" اپل از این دسته است. برای ایجاد تجربه‌ای هم‌گام و یکپارچه در تمامی پلتفرم‌های دیجیتال آنها، از وب‌سایت‌ها تا اپلیکیشن‌های موبایل طراحی شده‌اند.

2. آژانس‌های تبلیغاتی

آژانس‌های تبلیغاتی برای کمک به مشتریان خود در برجسته شدن در بازارهای شلوغ به فونت‌های سفارشی نیاز دارند. فونت‌های منحصر به فرد می‌توانند کمپین‌های به یادماندنی ایجاد کنند. اطمینان حاصل کنند که تبلیغات به وضوح منتقل شده و بلافاصله شناسایی می‌شوند.

3. شرکت‌های فناوری

برای شرکت‌های فناوری، ایجاد یک قلم منحصر به فرد می‌تواند تجربه کاربری (UX) را بهبود بخشد. فونت‌های سفارشی ممکن است برای خوانایی بهتر روی صفحه‌ها یا دستگاه‌های مختلف بهینه‌سازی شوند. نیازهای دسترسی دیجیتال خاصی را برآورده کنند.

4. انتشارات و مطبوعات

ناشران و مجلات اغلب درخواست قلم‌های سفارشی دارند. تا صدای ویرایشی خود را مشخص کنند. قلم مناسب می‌تواند به تقویت لحن مقالات کمک کند. به عنوان مثال، قلم‌هایی که به طور خاص برای نشریات مشهور مانند The New York Times یا The Guardian طراحی شده‌اند.

5. برندهای مد و لوکس

در صنایعی مانند مد و کالاهای لوکس، قلم اغلب بخش مهمی از برندینگ است. این امر رایج است که برندهای معتبر مانند Chanel یا Gucci از فونت‌های طراحی شده به صورت سفارشی استفاده می‌کنند. که پیچیدگی، انحصار و ظرافت را منعکس می‌کنند.

6. صنعت فیلم و سرگرمی

استودیوهای فیلم و شرکت‌های تولید فیلم برای استفاده در پوسترهای فیلم، لوگوها، فونت‌های سفارشی سفارش می‌دهند. این فونت‌ها به گونه‌ای طراحی می‌شوند که حالت یا تم خاصی را که مرتبط با فیلم است، تداعی کنند. فونت‌های مشهور فیلم‌ها مانند "Star Wars" یا "Indiana Jones" نمونه‌هایی عالی از نحوه تبدیل طراحی قلم به یک نماد فرهنگی هستند.

7. استارتاپ‌ها و کسب‌وکارهای جدید

استارتاپ‌ها، به ویژه آنهایی که در صنایع فناوری یا خلاقانه هستند. ممکن است برای ایجاد هویت منحصر به فرد خود از قلم‌های سفارشی استفاده کنند. یک فونت متمایز به آنها کمک می‌کند تا هنگام رشد، شناخته شوند و حرفه‌ای به نظر برسند.

8. سازمان‌های غیرانتفاعی و دولتی

حتی سازمان‌های غیرانتفاعی و نهادهای دولتی نیز ممکن است برای خوانایی و دسترسی به قلم‌های سفارشی نیاز داشته باشند. این فونت‌ها معمولاً با در نظر گرفتن فراگیری طراحی می‌شوند. تا اطمینان حاصل کنند که توسط طیف گسترده‌ای از افراد، از جمله کسانی که مشکلات بینایی دارند، قابل فهم باشد.

اهداف سفارش قلم‌های سفارشی

تقاضا برای قلم‌های سفارشی به دلایل مختلفی بستگی دارد که هرکدام مختص سازمان یا پروژه خاصی است. برخی از اهداف اصلی عبارتند از:

1. هویت برند و شناساندن آن

یک فونت سفارشی می‌تواند هویت، ارزش‌ها و ماموریت یک برند را به سرعت منتقل کند. شرکت‌ها می‌خواهند قلم‌هایشان منحصر به فرد باشند تا مصرف‌کنندگان پیام‌های آنها را بلافاصله شناسایی کنند. فونت‌های سفارشی همچنین به جلوگیری از استفاده از فونت‌های عمومی و بیش از حد استفاده شده کمک می‌کنند.

2. خوانایی و کارایی

برخی از قلم‌های سفارشی با اهداف عملی خاصی طراحی می‌شوند. به عنوان مثال، فونت‌هایی که برای دنیای دیجیتال طراحی می‌شوند ممکن است اولویت را به خوانایی در اندازه‌ها و دستگاه‌های مختلف بدهند. برخی برندها ممکن است فونت‌هایی سفارش دهند که خواندن آنها در اندازه‌های کوچکتر آسان‌تر است. یا برای زبان‌های خاص بهینه‌سازی شده‌اند.

3. جذب فرهنگی و احساسی

فونت‌ها می‌توانند حالت و احساس را منتقل کنند. به همین دلیل است که قلم‌های سفارشی اغلب برای انعکاس ظرایف فرهنگی یا لحن احساسی مورد نظر طراحی می‌شوند. به عنوان مثال، یک ناشر کتاب‌های کودکان ممکن است قلمی بازیگوش و گرد سفارش دهد. تا دوستی و سرگرمی را منتقل کند.

4. ثبت علامت تجاری و انحصار

قلم‌های سفارشی به شرکت‌ها این فرصت را می‌دهند که حقوق انحصاری قلم خود را داشته باشند. اطمینان حاصل کنند که هیچ برند دیگری نمی‌تواند از آن استفاده کند. ثبت علامت تجاری قلم‌ها به ویژه در صنایعی که تصویر برند و تمایز از اهمیت زیادی برخوردار است، ارزشمند است.

5. دسترس‌پذیری بهینه شده

قلم‌های متمرکز بر دسترسی به طور فزاینده‌ای مورد تقاضا قرار دارند. هدف ایجاد اطمینان برای این‌که افراد دارای مشکلات بینایی یا ناتوانی‌های یادگیری متن را به راحتی بخوانند. فونت‌های سفارشی می‌توانند برای حداکثر وضوح و سهولت درک طراحی شوند.

کدام فریلنسرها می‌توانند قلم‌ها و فونت‌ها را طراحی کنند؟

فرآیند ایجاد یک قلم سفارشی نیاز به مجموعه مهارت‌های بسیار تخصصی دارد. بسیاری از طراحان گرافیک با فونت‌های موجود کار می‌کنند، طراحانی که تمرکز خاصی بر تایپوگرافی دارند، درک عمیقی از آناتومی قلم، کِرنینگ و فاصله دارند. این طراحان معمولاً دانش پیشرفته‌ای از نرم‌افزارهای ایجاد فونت مانند Glyphs، FontLab یا Robofont دارند.
طراحی قلم یک رشته تخصصی در دنیای طراحی است. طراحان قلم بر روی ایجاد قلم‌ها از ابتدا تمرکز دارند. هر حرف، عدد و علامت نگارشی را طراحی می‌کنند. آنها باید هماهنگی بین کاراکترها، خوانایی قلم و تأثیر بصری آن در محیط‌های مختلف را در نظر بگیرند.
برخی از تصویرگران فریلنسر با پیشینه در طراحی گرافیک می‌توانند فونت‌های دست‌نویس سفارشی ایجاد کنند. این قلم‌ها می‌توانند ویژگی‌های هنری منحصر به فردی داشته باشند
طراحی قلم و فونت بیش از یک هنر است. این یک جزء حیاتی از برندینگ، ارتباطات و دسترسی در دنیای دیجیتال و فیزیکی است. فونت‌های سفارشی به سازمان‌ها کمک می‌کنند تا هویت منحصر به فرد و شناخته‌شده‌ای بسازند.