طراحی کاراکتر (طراحی شخصیت برند)

شناخت مخاطبان برند از اهمیت بالایی در طراحی کاراکتر برخوردار است. برای مثال اگر شما محصولات خوراکی تولید می‌کنید. عواملی مانند گروه سنی و بقیه ویژگی‌های مخاطب، می‌تواند تاثیر بسزایی در طراحی داشته باشد.

همچنین آینده و اهداف توسعه شرکت هم باید سنجیده شود. طراح گرافیک ماهر و خلاق، کاراکتری طراحی می‌کند که تمثیل‌گر سیاست‌ها، خدمات یا محصولات آینده برند باشد و با آنها در تضاد نباشد.

طراحی کاراکتر بخش مهمی از داستان‌گویی بصری، برندینگ و صنعت سرگرمی است. برای یک بازی ویدئویی، یک سریال انیمیشنی، یک لوگو یا یک ماسکوت محصول می‌تواند کاراکتر طراحی شود. یک کاراکتر طراحی شده به خوبی می‌تواند چهره‌ای از برند، محصول یا یک اثر رسانه‌ای باشد.
برای کارفرمایان، درک آنچه که یک طراحی شخصیت موفق را تشکیل می‌دهد، بسیار حیاتی است. این مقاله به بررسی نیازهای کارفرمایان در زمینه استخدام طراحان کاراکتر می‌پردازد.

شناخت کارفرمایان سفارش طراحی کاراکتر

طراحی کاراکتر می‌تواند در صنایع مختلفی کاربرد داشته باشد. هر بخش نیازهای خاصی از طراحان دارد. در اینجا برخی از کارفرمایانی که سفارش طراحی شخصیت می‌دهند آورده شده است.

o استودیوهای انیمیشن، شرکت‌های تولید سریال‌ها، فیلم‌ها یا محتوای وب انیمیشنی اغلب به طراحان شخصیت نیاز دارند. آن ‌ها به دنبال طراحی کاراکتر‌های جذاب و به یادماندنی هستند تا با مخاطبان ارتباط برقرار کنند.

o توسعه‌دهندگان بازی‌های ویدئویی و استودیوهای بازی به طراحان شخصیت نیاز دارند. تا آواتارهای بازیکن، کاراکترهای غیرقابل بازی (NPCs) و شخصیت‌های منفی که با دنیای بازی و داستان آن هماهنگ باشند را طراحی کنند.

o ناشران کمیک‌بوک، نیاز به همکاری با طراحان کاراکتر حرفه‌ای دارند. طراحان گرافیک ممکن است مسئول طراحی شخصیت‌های اصلی برای سری‌های کمیک‌بوک باشند. باید شخصیت‌هایی طراحی کنند که جذاب و متمایز باشند.

2. بازاریابی و برندینگ

o آژانس‌های تبلیغاتی، معمولاً از طراحان کاراکتر برای ایجاد ماسکوت‌ها و شخصیت‌ها استفاده می‌کنند. آنها با طراحی کاراکتر، برند و محصول یا خدماتی را در تبلیغات، رسانه‌های اجتماعی یا چاپ نمایندگی می‌کنند.
o بسیاری از برندهای بزرگ به طراحان شخصیت نیاز دارند. تا ماسکوت‌های برند خود را طراحی کنند یا هویت بصری به‌یادماندنی‌ای بسازند. مانند دولینگ‌های بیلسبری یا جیکو جیکو.

3. شرکت‌های اسباب‌بازی و کالاهای تجاری

o شرکت‌هایی که اسباب‌بازی‌ها، پوشاک یا سایر محصولات مصرفی می‌سازند. این شرکت‌ها اغلب از طراحان کاراکتر برای ایجاد شخصیت‌هایی جذاب استفاده می‌کنند. به واسطه طراحی کاراکتر، بتوانند بخشی از کالاها یا تلاش‌های برندینگ آنها شوند.

o فرانچایزهای محبوب مانند دیزنی یا مارول به‌شدت به طراحی شخصیت‌ها برای پیشبرد فروش و خط تولید محصولات خود وابسته هستند.

4. انتشارات

o ناشران کتاب‌های کودکانه، به همکاری طراحان کاراکتر نیاز دارند. طراحی کاراکتر در ادبیات کودکان نقش مرکزی ایفا می‌کند. یک شخصیت منحصر به فرد و دوست‌داشتنی می‌تواند کلید موفقیت یک کتاب باشد. احساس درگیری و ارتباطی برای خوانندگان جوان ایجاد کند.

5. فناوری و واقعیت‌های مجازی AR and AR

o با رشد صنعت فناوری، تقاضا برای شخصیت‌های دیجیتال نیز افزایش یافته است. این شرکت‌ها به طراحان نیاز دارند تا آواتارها، دستیارهای مجازی یا شخصیت‌هایی برای تجربیات تعاملی در بازی‌ها یا شبیه‌سازی‌ها ایجاد کنند.

ویژگی مورد نیاز کارفرماها از فریلنسرهای طراحی کاراکتر

کارفرمایان به ترکیبی از مهارت‌های فنی، بینش خلاقانه و درک عمیق از نحوه هم‌خوانی شخصیت‌ها با زمینه یا برندینگ کلی پروژه نیاز دارند. در اینجا ویژگی‌هایی که کارفرمایان معمولاً در طراحان شخصیت جستجو می‌کنند آمده است.

1. نمونه‌کار قوی

نمونه‌کار طراح گرافیک یکی از مهم‌ترین مواردی است که کارفرمایان بررسی می‌کنند. این نمونه‌کار باید تنوع در سبک طراحی، توانایی تصور شخصیت‌های مختلف و درک قوی از داستان‌گویی بصری را نشان دهد.

2. خلاقیت و اصالت

کارفرمایان به دنبال طراحان شخصیت هستند که بتوانند ایده‌های نوآورانه و تازه به پروژه بیاورند. خلاقیت از اهمیت زیادی برخوردار است.

3. درک مخاطب هدف

طراح شخصیت باید ویژگی‌های دموگرافیک و روان‌شناختی مخاطب هدف را درک کند. به عنوان مثال، شخصیت‌ها برای یک برنامه تلویزیونی کودکانه کاملاً متفاوت از شخصیت‌های یک بازی ویدیویی با محتوای بالغ خواهند بود. کارفرمایان به دنبال طراحانی هستند که بتوانند شخصیت‌ها را به‌گونه‌ای طراحی کنند که واکنش احساسی درست را از مخاطب هدف برانگیزند.

4. دانش برندینگ

یک کاراکتر خوب باید از نظر بصری جذاب باشد. همچنین باید با ارزش‌ها، مأموریت و صدای برند نیز هم‌راستا باشد. طراحی کاراکتر قوی و پرقدرت که نشان‌دهنده قدرت باشد. درک این که چگونه شخصیت طراحی شده با تصویر کلی برند ادغام می‌شود، حیاتی است.

5. توجه به جزئیات

طراحی کاراکتر باید شخصیت، ثبات و قابلیت شناسایی داشته باشد. طراحان باید در ایجاد شخصیت‌هایی دقیق و متناسب با تمامی زوایا و در انواع رسانه‌ها، از جمله چاپ و دیجیتال، دقت کنند.

6. توانایی همکاری

طراحی کاراکتر به ندرت در خلاء انجام می‌شود. طراحان معمولاً باید با انیماتورها، بازاریاب‌ها، استراتژیست‌های برند و نویسندگان همکاری کنند. مهارت‌های ارتباطی قوی و روحیه همکاری در طراحی شخصیت‌هایی که باید در یک پروژه بزرگتر قرار بگیرند، ضروری است.

7. تنوع در استفاده از رسانه‌ها

یک کاراکتر موفق باید برای استفاده‌های مختلف قابل تطبیق باشد. چه در محیط 3D بازی، انیمیشن 2D، طراحی کالای تجاری یا لوگو. طراحانی که در استفاده از ابزارهای سنتی و دیجیتال راحت هستند، بسیار مورد توجه قرار می‌گیرند.

ویژگی‌های یک طراحی کاراکتر موفق

یک کاراکتر موفق فقط یک طراحی بصری جذاب نیست. بلکه باید با مخاطب ارتباط برقرار کند و نقش عملکردی خود را در زمینه مربوطه ایفا کند. چه این نقش سرگرم‌کننده، آموزشی یا تبلیغاتی باشد. در اینجا ویژگی‌های کلیدی که یک شخصیت موفق باید داشته باشد، آمده است.

1. به‌یادماندنی بودن کاراکتر

یک طراحی کاراکتر عالی باید فوراً شناخته‌شده و در ذهن باقی بماند. این می‌تواند از طریق یک سیلوئت منحصر به فرد، ویژگی‌های بیانی یا ترکیب هوشمندانه‌ای از عناصر بصری حاصل شود. شخصیت‌های به‌یادماندنی تبدیل به نمادهایی در دنیای خود می‌شوند. به عنوان مثال میکی موس، خرگوش انرجایزر یا پیکاچو.

2. قابلیت ارتباط‌پذیری

شخصیت‌های موفق ویژگی‌هایی دارند که مخاطبان می‌توانند با آن‌ها ارتباط برقرار کنند، چه این ویژگی‌ها شخصیتی، ظاهری یا نقشی باشد که در یک داستان ایفا می‌کنند. این می‌تواند به معنای طراحی یک کاراکتر جذاب و دوستانه برای مخاطبان کودک یا یک شخصیت مقاوم و قوی برای بازی‌های اکشن باشد.

3. بیان‌پذیری

کاراکترها باید ویژگی‌های واضح و بیانی داشته باشند که احساسات و شخصیت‌هایشان را نشان دهند. یک طراحی شخصیت خوب باید از طریق صورت، ژست و زبان بدن خود احساسات را منتقل کند. به مخاطب اجازه دهد تا با آن ارتباط عاطفی برقرار کند.

4. ثبات

ثبات برای حفظ هویت شخصیت در تمامی زمینه‌ها ضروری است. طراحی شخصیت باید به گونه‌ای باشد که در هر حالت، حالت صورت یا لباس‌های مختلف، ذات خود را حفظ کند.

5. بی‌زمان بودن

طراحی‌های عالی شخصیت‌ها از آزمون زمان عبور می‌کنند. در حالی که ترندها می‌آیند و می‌روند. شخصیت‌های بی‌زمان به دلیل اصول طراحی محکم و تمایلات جهانی خود موفق می‌مانند.

6. عملکردی بودن

شخصیت باید هدف مورد نظر خود را برآورده کند. هر جنبه از طراحی شخصیت باید از نقش آن در پروژه پشتیبانی کند.

چگونه طراحی کاراکتر بر شخصیت برند تأثیر می‌گذارد؟

کاراکترهایی که برای نمایندگی برند خود انتخاب می‌کنید می‌توانند تأثیر عمیقی بر نحوه درک عمومی شرکت یا محصول شما داشته باشند. یک طراحی شخصیت خوب می‌تواند ارزش‌های اصلی برند شما را تجسم کند. بر perception مصرف‌کنندگان تأثیر بگذارد.

• یک شخصیت می‌تواند صدای برند شما را زنده کند. یک ماسکوت بازیگوش و فانتزی ممکن است احساس سرگرمی و دسترسی آسان ایجاد کند. در حالی که یک شخصیت مینیمالیستی و شیک ممکن است نمایانگر فناوری پیشرفته و ظرافت باشد.

• شخصیت‌ها می‌توانند پیوند عاطفی با مخاطب ایجاد کنند. پیوندی که برای وفاداری به برند حیاتی است. یک شخصیت قابل ارتباط به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهد که با برند شما در سطحی عمیق‌تر ارتباط برقرار کنند.

• استفاده مداوم از یک شخصیت شناخته‌شده می‌تواند به یادآوری برند کمک کند. شخصیت‌هایی مانند رونالد مک‌دونالد، مرد میشلن یا تونی تیزر برای برندهای خود نمادهایی شناخته‌شده و به‌یادماندنی شده‌اند.

طراحی کاراکتر بیشتر از یک طراحی بصری است. این یک هویت است، احساسی را برمی‌انگیزد و ارتباطات ایجاد می‌کند. یک طراحی کاراکتر موفق می‌تواند پروژه شما را ارتقا دهد و آن را بصری جذاب‌تر کند. بلکه در رسیدن به مخاطب هدف شما نیز مؤثرتر باشد.